Dados divulgados pela Embratur indicam que a Bahia lidera a entrada de turistas internacionais na região Norte/Nordeste, recebendo 68.024 visitantes estrangeiros nos primeiros três meses de 2025. Esse número representa um aumento de 50% em comparação ao mesmo período de 2024. Em março, foram registrados 17.583 turistas de outros países.
No total, o Brasil recebeu 3.739.649 visitantes internacionais, marcando o melhor desempenho da história e um crescimento de 47,8% em relação ao ano anterior. O secretário de Turismo, Maurício Bacelar, atribui esse resultado ao trabalho do Governo do Estado na promoção da Bahia como destino turístico, além da captação de voos diretos para importantes capitais da Europa e da América do Sul.
A qualificação da mão-de-obra no setor é uma prioridade, com ações em parceria com instituições de ensino e órgãos do Governo. Recentemente, a Bahia foi reconhecida no World Travel Latin America por um projeto comunitário voltado para o turismo sustentável, ressaltando a riqueza cultural local.